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Fundamentos de la teoría del color que debe conocer.

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Fundamentos de la teoría del color que debe conocer.

La teoría del color es un campo vasto que involucra más que reglas y pautas sobre combinaciones de colores: percepción humana, asociaciones culturales y psicología del color. Nuestro diseñador de productos le guía a través de los fundamentos de la teoría del color que todo diseñador web debe conocer y le muestra cómo funciona en la práctica.

composicion de colores contraste

Sobre el autor: Alina Khazanova, diseñadora de productos @ Elementor

Alina es diseñadora de productos en Elementor. Su pasión es brindar una experiencia de producto valiosa y satisfactoria a los usuarios.

La teoría del color es un campo de conocimiento enorme. Incluye reglas y pautas sobre varias combinaciones de colores y sus usos. Además de la terminología y las clasificaciones básicas (como los esquemas de color ), también se basa en otras consideraciones como la percepción humana, las asociaciones culturales, la psicología del color y más.

Aprender sobre la teoría del color puede ayudarlo a crear diseños inteligentes y efectivos. Comprender los conceptos básicos es imprescindible para cualquier profesional en el campo.

Este artículo lo guiará a través de los fundamentos de la teoría del color que todo diseñador web debe conocer. También le mostraremos cómo funciona en la práctica. ¡Saltemos!

Por qué el color es importante en el diseño web

La ventaja más aparente de utilizar las combinaciones de colores correctas en el diseño web es que ayudan a los usuarios a comprender y navegar por el sitio. Los colores pueden mejorar las experiencias en línea de los visitantes, permitiéndoles encontrar la información que necesitan y responder a su llamado a la acción (CTA) .

Sin embargo, existen otros beneficios vitales de comprender el color. Cuando se usa de manera efectiva en el diseño web, juega un papel importante en la marca y la mensajería de productos. De hecho, la investigación ha encontrado que el color juega un papel muy importante en las decisiones de los clientes sobre la compra de un producto, con un asombroso 92,6 por ciento de los espectadores que le dan mucha importancia a los factores visuales del artículo.

El esquema de color correcto también puede hacer o deshacer el éxito de una campaña de marketing.

Según un estudio realizado por la Universidad de Loyola, Maryland, los colores pueden aumentar el reconocimiento general de la marca en un asombroso 80 por ciento.

Este tema fascina a muchos investigadores de todo el mundo que están interesados ​​en examinar el efecto del color en el reconocimiento de la marca, la satisfacción del cliente y el éxito general del producto. Los colores son cruciales tanto en entornos físicos como digitales, ya que ayudan a guiar a los usuarios a través de su sitio web y mejoran la experiencia general. Por lo tanto, todo diseñador web debe dominar la teoría del color.

Una breve mirada a la historia del color

Los colores han jugado un papel vital en el arte y la cultura durante siglos. Sin embargo, el enfoque científico de la teoría del color comenzó en el siglo XVII cuando Sir Isaac Newton creó la primera rueda de colores.

En esa época, los colores se consideraban una mezcla de luz y oscuridad. Newton creía que este enfoque era defectuoso, por lo que examinó las propiedades de la luz blanca en su famoso experimento de prisma .

Fundamentos de la teoría del color que debe conocer : Prisma dispersivo que separa la luz blanca en los colores del espectro, como lo descubrió Newton.

Newton descubrió un espectro de luz visible, que constaba de muchos colores. Los mapeó en clasificaciones que se conocieron como la rueda de colores.

Su experimento también llevó al descubrimiento de que todos los colores secundarios se pueden crear mezclando colores primarios. Los descubrimientos de Newton han influido en el trabajo de artistas, diseñadores y científicos hasta el día de hoy.

7 términos de colores clave que debe conocer

Fundamentos de la teoría del color que debe conocer

Con más de 16 millones de colores para elegir al diseñar un sitio web, es fácil sentirse abrumado. Tener una gama tan amplia de opciones le brinda posibilidades casi infinitas. Comprender las características y los términos de color más básicos puede ayudarlo a tomar decisiones de diseño eficaces.

1. Rueda de color

Una rueda de colores es una herramienta poderosa que puede ayudarlo a visualizar las relaciones entre los colores de una manera estándar y esquemática.

Fundamentos de la teoría del color que debe conocer

La rueda de colores básica consta de 12 colores. Los colores primarios forman la base de todos los demás. Aunque la teoría tradicional los enumera como rojo, azul y amarillo, una investigación reciente sugiere que el magenta, el cian y el amarillo son descriptores más precisos de cómo percibimos estos colores.

La mezcla de colores primarios le da naranja, verde y morado. Estos se conocen como colores secundarios . También puede combinar colores primarios y secundarios para crear colores terciarios como amarillo-verde, azul-verde, etc.

2. Relaciones de color

Cuando trabajan en un proyecto, los diseñadores a menudo se basan en relaciones de color fundamentales, también conocidas como esquemas de color. Los cuatro tipos principales incluyen:

  • Monocromo: compuesto por varios matices, matices y saturación del mismo color.
  • Complementario : Basado en dos colores de lados opuestos de la rueda de colores.
  • Análogo: con tres colores que están uno al lado del otro en la rueda de colores.
  • Triádico: usando tres colores que están en los puntos de un triángulo dibujado dentro de la rueda de colores.

Los esquemas de color complementarios y análogos son los más fáciles de trabajar para muchos diseñadores.

El primero es excelente si desea lograr un efecto de alto contraste, mientras que el segundo produce resultados más sutiles.

3. Calidez del color

En pocas palabras, los colores pueden ser «fríos» o «cálidos».

Los tonos que contienen mayores cantidades de amarillo y rojo se consideran colores cálidos . Evocan una sensación de pasión, felicidad y calor, pero también pueden parecer agresivos y traer sentimientos de peligro. Por eso se utilizan a menudo en mensajes de alerta.

Los colores fríos , por otro lado, contienen mayores cantidades de azul y violeta. Estos colores recuerdan los climas fríos, las aguas cristalinas o el cielo. Se consideran más calmantes y relajantes que los colores cálidos. Sin embargo, también pueden tener connotaciones de formalidad y tristeza.

Agregar colores neutros como el blanco, el negro y el gris puede ayudarlo a lograr una paleta armoniosa. Pueden equilibrar su combinación de colores y agregar contraste a sus diseños.

4. Sistemas de color: RGB, CMYK y HEX

Los tres sistemas de color estándar son RGB (rojo, verde, azul), CMYK (cian, magenta, amarillo, negro) y HEX .

El sistema de color RGB se basa en la luz. Todos los colores de este sistema son una combinación de rojo, verde y azul. Cada valor está representado por un número del 0 (negro) al 255 (blanco). Es fácil de entender una vez que recuerdas los experimentos de Newton: el valor máximo de todas las luces de colores básicos produce luz blanca y el color cero (o luz cero) es negro u oscuridad.

CMYK se utiliza en el diseño de impresión. Estos también son los cartuchos estándar para la mayoría de las impresoras en color. A diferencia de RGB, el valor cero de todos los colores en el sistema CMYK (0,0,0,0) producirá blanco, mientras que el valor máximo (100,100,100,100) será negro. Sin embargo, el negro estándar utilizado en la impresión se define como (0, 0, 0, 100).

Finalmente, el sistema de color HEX usa una descripción hexadecimal de seis dígitos y tres bytes de cada color, como # 000000 (negro) o #ffffff (blanco). Cada dos caracteres representan un valor de color. Por ejemplo, el famoso azul de Facebook ( # 3b5998 ) incluye un tono rojo descrito como 3b .

5. Tintes y sombras

Puede crear tintes agregando blanco a un color. Los niveles más altos de blanco producirán tintes más claros. Del mismo modo, si agrega negro, producirá un tono diferente. Cuanto más oscuro es el tono, más negro contiene.

Puede combinar tintes y matices de un color base para lograr un esquema de color monocromático. Sin embargo, puede ser más difícil hacer que los elementos importantes se destaquen en un diseño de este tipo.

6. Matiz, saturación y luminosidad

Hue describe el grado de similitud entre colores. El punto de referencia suele ser un color como rojo, verde, azul o amarillo. Por ejemplo, cuando describe un color como amarillo verdoso, piensa que tiene dos tonos.

La saturación , por otro lado, se refiere a la intensidad del color. Aumentarlo hará que el color sea más vibrante y oscuro, mientras que disminuirlo hará que el color parezca descolorido y pálido.

Finalmente, la luminosidad define qué tan brillante se compara un color con el blanco puro. Cambiar solo el parámetro de luminosidad en el software de edición gráfica producirá diferentes tintes y matices.

7. Contraste

El contraste es un elemento crucial de cualquier sitio web, especialmente cuando se trata de color de fondo y texto. Si el contraste es demasiado bajo, es más probable que los usuarios tengan problemas para diferenciar entre elementos.

En aras de la legibilidad, es mejor utilizar un fondo blanco y un color de texto oscuro para mantener las páginas limpias y organizadas. Por otro lado, también puedes experimentar invirtiendo los colores y usando un texto claro sobre un fondo oscuro.

Estas dos combinaciones se han convertido en una tendencia en el diseño web, con muchas plantillas y aplicaciones que ofrecen un «Tema oscuro» o un «Tema claro».

El contraste es vital no solo para la legibilidad sino también para la jerarquía del contenido. Un buen ejemplo es Aviaja Dance , que utiliza elementos de alto contraste en su sitio web para mostrar detalles esenciales.

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introduccion de la teoria del color que debe saber

Aplicación de un esquema de color eficaz

Ya entrados en los Fundamentos de la teoría del color que debe conocer Un esquema de color bien seleccionado lo ayudará a lograr un diseño equilibrado. Los colores que funcionan bien juntos crean armonía y contribuyen a una agradable experiencia de usuario (UX).

Sin embargo, los colores contradictorios pueden causar impresiones negativas, con sentimientos de caos y falta de armonía que resuenan en el diseño. Por eso es crucial desarrollar su capacidad para crear esquemas de color efectivos que no desanimen a sus visitantes.

A continuación se muestran algunos ejemplos de diferentes esquemas de color que son agradables visualmente. El excelente esquema de color monocromático de We Are OSM utiliza diferentes tintes y tonos de verde para su sección Acerca de:

Fundamentos de la teoría del color que debe conocer

Nuestro propio esquema de color aplica tonos análogos para el banner principal en la página de inicio. El uso de colores que se encuentran uno al lado del otro en la rueda de colores crea un efecto de degradado relajante:

Fundamentos de la teoría del color que debe conocer

Instinct Studio cuenta con elementos vibrantes en naranja y turquesa, que son colores complementarios :

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Estos colores se encuentran en lados opuestos de la rueda de colores y producen un contraste nítido cuando se usan juntos. Sin embargo, tenga en cuenta que esta técnica puede comenzar a sentirse agresiva si se usa en exceso.

Fundamentos de la teoría del color que debe conocer

Uso de la psicología y el significado del color para influir en las emociones

La psicología del color es un campo de estudio fascinante que examina la influencia de los colores en el comportamiento y el estado de ánimo de las personas. Los diferentes colores a menudo se asocian con significados o sentidos particulares que proporcionan a una persona que percibe. Para crear un diseño exitoso, debe conocer el significado de los colores y comprender cómo la elección de un color puede influir en sus usuarios al generar una respuesta emocional específica.

Muchas industrias se benefician de la psicología del color, especialmente el marketing y el diseño. Los colores bien seleccionados pueden convencer a los usuarios de que tomen medidas y compren productos o se registren en su lista de correo. En otras palabras, el conocimiento de la teoría del color puede ayudar a mejorar su tasa de conversión .

A continuación se muestran ejemplos de sitios web y plantillas basados ​​en Elementor que emplean con éxito el significado del color en sus diseños.

rojo

El rojo es un color fuerte y enérgico. Puede simbolizar muchas emociones e ideas, tanto positivas como negativas. Los usuarios pueden asociarlo con amor y pasión, pero también puede indicar peligro o ira.

El kit Portfolio de Elementor usa un atractivo tinte de rojo, que resuena energía y confianza:

El rojo puede ser un color llamativo si desea llamar la atención de los usuarios de inmediato. De hecho, muchas empresas de alimentos y bebidas utilizan el rojo para evocar sentimientos de hambre y deseo.

naranja

El naranja es un color cálido y alegre que recuerda a muchos usuarios la amabilidad, el entusiasmo y la motivación. Como se ve en Suited & Booted , el uso de un fondo naranja en negrita para la pantalla de navegación de su sitio web puede dar una sensación creativa y aventurera:

Usar el naranja como un jugador clave en su esquema de color puede resultar en un sitio muy memorable que deja a los visitantes con una primera impresión positiva.

Amarillo

El amarillo es otro color cálido que simboliza la alegría, la felicidad y la luz del sol. Cuando se usa estratégicamente en su sitio web, puede inyectar confianza e inspiración fácilmente en su diseño.

Lùleka Experience ha utilizado este color particularmente bien, agregando estratégicamente trozos de amarillo para crear una sensación de felicidad en su página de inicio:

Dicho esto, demasiado amarillo puede cansar los ojos e incluso crear ansiedad, por lo que es mejor mantenerlo como un color de acento.

Verde

El verde es un color positivo y tranquilo ampliamente asociado con la naturaleza, la ecología y la energía renovadora. El kit de viaje de Elementor emplea hermosos elementos de color verde oscuro para complementar las imágenes de vegetación:

Este color es agradable y refrescante a la vista, y se usa a menudo para marcas que respetan el medio ambiente.

Azul

El azul es una opción popular para muchas marcas corporativas, ya que simboliza confianza y confiabilidad. Es un color tranquilo y relajante que puede crear fácilmente una sensación de frescura cuando está muy saturado.

El kit de Agencia Digital de Elementor es un ejemplo clásico de azul utilizado en un contexto empresarial. Es vibrante y enérgico, y evoca confianza y seguridad:

El azul también puede parecer distante y triste cuando está pálido, por lo que es esencial lograr un equilibrio reflexivo con este color.

Púrpura

El púrpura se ha asociado durante mucho tiempo con la realeza, el lujo y la riqueza, pero también es un color misterioso y mágico. Combinando la energía del rojo y el azul, puede ser una excelente opción si quieres transmitir un mensaje de poder y confiabilidad.

Por ejemplo, Proxy emplea una impresionante paleta púrpura para crear un look nocturno sofisticado y místico:

El púrpura puede ser relajante, ya que recuerda a muchas personas la esfera de los sueños. Sin embargo, una alta concentración también puede distraer a los usuarios.

Rosado

El rosa es un color juvenil y romántico que recuerda a los usuarios el amor eterno. Está ampliamente asociado con la sensibilidad y la feminidad, y también puede ser un color llamativo.

Como se ve en este llamativo diseño de la agencia Komini , puede usar tipografía rosa para crear acentos fuertes en su sitio web:

Puede ser necesario un poco de confianza para lograr una combinación de colores intensos en rosa. Sin embargo, cuando se usa con prudencia, crea diseños llamativos y memorables.

Negro

El negro tiene muchos significados y puede evocar diferentes sentimientos cuando se usa en combinación con otros colores. Las culturas occidentales a veces lo asocian con el mal y la muerte, mientras que en el Este simboliza la fuerza y ​​la sabiduría.

El kit de fotografía de Elementor emplea un rico fondo negro para enfatizar las impresionantes imágenes y crear una apariencia elegante:

El negro puede ser trágico y misterioso o serio y moderno. Es excelente para fondos de sitios web, ya que establece un fuerte contraste con una tipografía más ligera.

Blanco

El blanco es una opción popular para los sitios web modernos y minimalistas, ya que aumenta la legibilidad y se combina bien con cualquier color. El uso del espacio en blanco crea una sensación de limpieza y luz.

En este ejemplo, Jason Blackeye usa un blanco nítido y un gris claro para hacer que los proyectos de su portafolio se destaquen:

El blanco puede inspirar nuevas ideas, ya que recuerda a los usuarios una página en blanco, por lo que no es sorprendente que sea una opción tan popular para un color de fondo. Sin embargo, demasiado blanco también puede parecer vacío y aislado.

Cosas a considerar al usar la psicología del color

Como se ve en nuestros ejemplos, los colores pueden tener muchos significados que resuenan de manera diferente con cada usuario. Por lo tanto, es crucial tener en mente a su público objetivo al elegir paletas de colores para el diseño web.

La percepción del color de un usuario depende de factores como su edad, género, cultura e incluso creencias religiosas. El mismo color puede tener efectos opuestos en diferentes partes del mundo. Por ejemplo, el blanco se considera un color puro y positivo en Estados Unidos y Europa Occidental. Sin embargo, las culturas asiáticas lo asocian con la muerte y la tristeza.

La psicología del color es un tema complejo, así que asegúrese de estudiar a su público objetivo y conocer sus preferencias. Confíe en el poder de las pruebas de usuario , haga las preguntas correctas y recopile la mayor cantidad de datos relevantes posible para que pueda tomar decisiones informadas.

Presentamos Elementor Global Color

Una vez que haya creado un esquema de color efectivo, es inteligente aplicarlo en todo el sitio web para lograr la coherencia de la marca. Copiar y pegar códigos HEX manualmente para implementar la paleta elegida puede llevar mucho tiempo.

El uso de herramientas como el Selector de color de Elementor le permite guardar sus combinaciones de colores preferidas y aplicarlas a sus proyectos más rápido. Sin embargo, si desea administrar un esquema de color globalmente en todo su sitio web, nuestra nueva funcionalidad Global Color le facilitará la vida:

El color global viene con el lanzamiento de Elementor Core 3.0 y es una capa adicional de Theme Style. Le ayuda a construir su diseño con bloques útiles que puede colocar donde sea apropiado. Esta función es perfecta para realizar cambios en la combinación de colores de un sitio web sin tener que tocar ningún código o archivo CSS, todo desde un solo lugar dentro del editor.

Cómo utilizar el color en su sitio web

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos de la teoría del color, debería poder implementarla en su próximo proyecto. En resumen, estos son los puntos principales a considerar:

  • Las opciones de color son vitales para una experiencia de usuario satisfactoria. Una combinación de colores eficaz puede marcar una gran diferencia para sus clientes y contribuir al éxito de su sitio web.
  • Confíe en la teoría del color para crear paletas armoniosas y encontrar las combinaciones de colores adecuadas.
  • La psicología del color es una técnica poderosa que puede transmitir una variedad de mensajes a los usuarios.
  • Siempre debe investigar a su público objetivo y probar sus preferencias de color.
  • No tema realizar pruebas adicionales para establecer si su elección de esquema de color es óptima en todos los dispositivos.

Finalmente, puede usar la función Elementor Global Color para garantizar la coherencia y armonía en todo el diseño de su sitio web.

Mejore sus habilidades de diseño web con la teoría del color

La teoría del color es un tema amplio que ofrece información sobre la ciencia del color y las profundidades de las emociones humanas. Si bien es un campo complejo, comprender los conceptos básicos puede impulsar significativamente su éxito como diseñador web.

En este artículo, le brindamos una descripción general de los fundamentos de la teoría del color para diseñadores web. Desde la terminología y las clasificaciones básicas hasta la psicología del color y las consideraciones culturales, ahora debería tener las herramientas para poner en práctica esta estrategia.

¿Tiene alguna pregunta sobre la teoría del color y cómo aplicarla en el diseño web? ¡Háganos saber en la sección de preguntas!

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