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Color en el diseño: influencia en las acciones de los usuarios

Color en el diseño: influencia en las acciones de los usuarios

El diseño de color influencia en las acciones de los usuarios el artículo está dedicado al tema del uso de varios colores en las interfaces de usuario y el diseño de la marca, las asociaciones y la influencia de la elección del color en el comportamiento del usuario.

por Alina Arhipova

Todos los días estamos rodeados de varios colores de todas partes. Si observa más de cerca las cosas que le rodean, es posible que le sorprendan con varios colores y matices. Es posible que las personas no se den cuenta de lo coloridas que son las cosas cotidianas, pero los colores tienen un impacto significativo en nuestro comportamiento y emociones. Hoy nuestro artículo está dedicado a la ciencia que estudia este tema llamado psicología del color. Definamos el significado de los colores y repasemos algunos consejos para elegir colores adecuados para el diseño.

Fundamentos de la teoría del color que debe conocer.(Se abre en una nueva pestaña del navegador)

color de diseño tubik studio

¿Qué es la psicología del color?

Es una rama de la psicología que estudia la influencia de los colores en el estado de ánimo y el comportamiento humanos. Lo que pasa es que nuestra mente reacciona a los colores mientras que normalmente no lo notamos. En el momento en que nuestros ojos perciben el color, se conectan con el cerebro que envía señales al sistema endocrino liberando hormonas responsables de los cambios en el estado de ánimo y las emociones. En estos días se realizan muchas investigaciones para estudiar las peculiaridades de estas reacciones y ya existen muchas teorías útiles para aprender. La psicología del color es útil en muchas industrias, incluidas las de negocios, marketing y diseño.

El diseño de color influencia en las acciones de los usuarios

El éxito del producto depende en gran medida de los colores elegidos para el diseño. Los colores seleccionados correctamente ayudan a poner a los usuarios en el estado de ánimo que los impulsa a actuar. La investigación proporcionada por Colorcom mostró que las personas solo necesitan 90 segundos para hacer un juicio subconsciente sobre un producto y entre el 62% y el 90% de esa evaluación se basa solo en el color. Por lo tanto, el conocimiento básico de la psicología del color puede ser útil para mejorar la conversión de su producto. Además, los colores elegidos con precisión pueden mejorar la usabilidad del producto.

Significado de los colores

Para transmitir el tono, el mensaje y la llamada correctos a los usuarios para que realicen la acción esperada, los diseñadores deben comprender qué significan los colores y qué reacción provocan. En uno de nuestros artículos anteriores, le mostramos la lista de colores con breves descripciones de sus significados. Hoy hemos preparado una lista un poco más amplia de significados de colores en uso común y en diseño.

rojo

El color generalmente se asocia con sentimientos apasionados, fuertes o agresivos. Simboliza tanto los buenos como los malos estados de ánimo y alma, incluidos el amor, la confianza, la pasión y la ira. En diseño, el uso del color rojo es una forma eficaz de llamar la atención de los usuarios. Además, se recomienda utilizar el rojo con moderación para evitar reacciones negativas.

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Tutorial de la aplicación Toonie Alarm

naranja

Es un color enérgico y cálido que trae sensaciones de emoción. El naranja combina el poder del rojo y la amabilidad del amarillo, por lo que puede dar vida a sentimientos de motivación, entusiasmo y amor. Los diseñadores usan el color si necesitan dar espíritu de creatividad y aventura.

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Amarillo

Este es el color de la felicidad que simboliza la luz del sol, la alegría y el calor. Se cree que el amarillo es el color más fácil de ver. Además, tiene uno de los significados psicológicos más poderosos. Los usuarios que ven colores amarillos en el diseño pueden sentirse inspirados y confiados. Sin embargo, es necesario recordar que demasiado amarillo puede traer reacciones negativas como la sensación de ansiedad o miedo.

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Sitio web de StarDust

Verde

A menudo se le llama el color de la naturaleza, el equilibrio y la armonía. El verde trae sentimientos calmantes y renovadores. Además, es un signo de crecimiento e inexperiencia. Tiene más energía positiva que la mayoría de los otros colores, pero a veces se asocia con el materialismo. El diseño en colores verdes se adapta perfectamente a los productos relacionados con la naturaleza.

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Azul

A menudo representa algunas imágenes corporativas, ya que el azul es el color de la confianza. Por lo general, muestra confiabilidad, puede brindar a los usuarios sentimientos de calma. Sin embargo, como color fresco, también se asocia con la distancia y la tristeza, por lo que los diseñadores deben mantenerlo en equilibrio.

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Diseño para libro electrónico empresarial

Púrpura

Asociado durante mucho tiempo con la realeza y la riqueza, ya que muchos reyes vestían ropa de color púrpura, es útil para presentar algunos productos lujosos. También es un color de misterio y magia. Mezcla la energía del rojo y el azul, por lo que tiene un equilibrio de poder y estabilidad. Una gran concentración de color puede distraer la mente de los usuarios.

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Rosado

Es el color de la esperanza, la sensibilidad y el romance. El rosa es mucho más suave que el rojo, por lo que crea una sensación de amor incondicional. El rosa está fuertemente asociado con la feminidad juvenil, por lo que puede ser un color efectivo si el público objetivo son principalmente niñas y mujeres jóvenes.

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marrón

El color de la seguridad y protección como la madre tierra. Los diseñadores suelen utilizar el marrón como color de fondo en una variedad de tonos, desde muy claro hasta profundo. Aporta la sensación de calidez y comodidad a los diseños. Además, puede usarse para mostrar experiencia y tranquilidad.

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Aplicación de comercio electrónico de joyería

Negro

El color tiene una gran cantidad de significados. Se asocia con situaciones trágicas y muerte. Significa un misterio. Puede ser tradicional, moderno, serio. Todo depende de cómo lo emplees y de qué colores vayan con él. El negro combina bien con cualquier otro color, por lo que es ideal para el fondo. Los diseñadores a menudo lo usan para establecer contrastes.

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El diseño de color influencia en las acciones de los usuarios

Panadería de Vinny

Blanco

El color significa pureza e inocencia, así como plenitud y claridad. White a menudo se asocia con una hoja de papel en blanco que motiva a las personas a generar nuevas ideas. Sin embargo, demasiado blanco puede provocar sentimientos de aislamiento y vacío. En diseño, el blanco se usa comúnmente como color de fondo, especialmente para los recursos para los que la legibilidad es una parte vital.

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Color en el diseño: influencia en las acciones de los usuarios

Sitio web de Bjorn Studio

Significado de los colores en la marca

Los colores son un factor vital no solo para la apariencia visual de los productos, sino también para el reconocimiento de la marca . Sin embargo, en la marca, los colores tienden a tener significados más directos que en el entendimiento común. Se pueden describir brevemente en unas pocas palabras, así que aquí está la lista para usted:

  • Rojo Confianza, juventud y poder.
  • Naranja Amable, cálido y enérgico.
  • Amarillo Felicidad, optimismo y calidez.
  • Verde . Paz, crecimiento y salud.
  • Azul. Confianza, seguridad y estabilidad.
  • Púrpura. Lujoso, creativo y sabio.
  • Negro. Confiable, sofisticado y experimentado.
  • Blanco. Sencillo, tranquilo y limpio.
realli logo animación tubik
Color en el diseño: influencia en las acciones de los usuarios

Animación del logo de Realli

Preferencias de color

La percepción visual es bastante individual para todos. Los diseñadores deben recordar que los efectos de color pueden ser diferentes debido a factores como la edad, la cultura y el género. En primer lugar, las preferencias de las personas pueden cambiar durante la vida, sea cual sea el objeto, digamos, comida, ropa, música, colores y muchos otros aspectos. Es causada por cambios físicos y mentales que nos suceden a lo largo de la vida. Por ejemplo, a los niños les gusta mucho el color amarillo, pero a medida que nos convertimos en adultos suele parecer menos atractivo.

Faber Birren lo explica en su obra Psicología del color y terapia del color: “Con la madurez surge un gusto mayor por los tonos de longitud de onda más corta (azul, verde, violeta) que por los tonos de longitud de onda más larga (rojo, naranja y amarillo)”. Una diferencia más entre la percepción de los niños y los adultos es que los niños pueden cambiar sus colores favoritos rápidamente, mientras que la preferencia de color de los adultos generalmente no es maleable.

El diseño de color influencia en las acciones de los usuarios

Además, los diseñadores deben tener en cuenta que existen muchas diferencias culturales y la percepción del color no es una excepción. A veces, las culturas definen los colores de manera diversa, por ejemplo, en los países occidentales, el color blanco significa felicidad y pureza, mientras que en algunos países asiáticos simboliza la muerte. Puede encontrar muchos ejemplos de cuán diferentes pueden ser los significados en los países, pero se necesitaría un artículo completo para contarlo, por lo que si está interesado en el tema, siga nuestras actualizaciones en el blog ya que se publicará la publicación sobre este tema. pronto.

Otro punto sobre las preferencias de color es el género. Se han realizado muchos estudios de color a lo largo de los años y muchos de ellos dicen que las preferencias de color de mujeres y hombres difieren significativamente. El grupo Color Assignment ha realizado una investigación profunda sobre este tema y muchos diseñadores ya utilizan los resultados en el proceso creativo. Hemos definido las cosas más notables de la investigación para compartir con usted.

El azul es el color superior. Tanto hombres como mujeres de todas las edades piensan en el azul como el color favorito. Los tonos de azul como el cerúleo, el azul celeste, el berilo, el azul aciano y el zafiro son populares entre las mujeres.

El marrón y el naranja no les gustan. El primero considerado menos favorable entre los hombres, el segundo, entre las mujeres.

Se prefieren los colores fríos. Los hombres y las mujeres prefieren el azul, el verde y sus tintes en general.

A las mujeres les gustan los tintes. Cuando los hombres prefieren colores puros o sombreados, las mujeres son buenas con los tintes.

Los hombres prefieren los colores acromáticos. El blanco, el negro y el gris son colores neutros y los hombres están deseosos de elegirlos.

Colores favoritos

color favorito por género

Colores menos favoritos

colores menos favoritos género

Fuente de gráficos

Es vital tener en cuenta las preferencias de color del público objetivo al crear el diseño de UI y UX, ya que ayuda a evitar reacciones y asociaciones negativas.

Puntos a considerar

La psicología del color es bastante compleja de comprender y aprender. Sin embargo, puede convertirse en una herramienta eficiente en manos de los diseñadores para ayudar a comprender a los usuarios y sus demandas. Resumiendo el artículo, aquí está la lista de cosas útiles a considerar:

  • Elija los colores sabiamente. Tienen una gran influencia en los usuarios.
  • Asegúrese de que su diseño y sus colores transmitan el mensaje y la sintonía correctos.
  • Conozca su público objetivo. Las preferencias y los significados de color dependen de muchos factores, incluidos la edad, el género y la cultura.
  • Algunos colores pueden verse diferentes en las pantallas de diferentes dispositivos. Las pruebas adicionales nunca están de más.
  • Puede ser una buena idea probar los colores de la interfaz de usuario con representantes de la audiencia objetivo.
  • Intente hacer las combinaciones de colores de manera inteligente, de la mejor manera para la percepción de los usuarios.

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