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11 errores de fotografía de productos demasiado costosos para una marca

11 errores de fotografía de productos demasiado costosos para una marca

Los fundamentos del estado de marketing, que el contenido es el rey. Los conceptos básicos del marketing de 2019 aclaran que el contenido visual es el rey. El contenido visual está en condiciones de lograrlo o romperlo para sus ventas y marketing.

Fuera de línea está muerto. Viva online. Atrás quedaron los días del dominio de las compras fuera de línea. Para mantenerse al día con el ritmo de la era digital, los jugadores grandes y pequeños tienen que reagruparse, reinventar y reeducarse. Solo para seguir siendo relevante. Solo para mantenerse a flote.

Miles de millones de personas se desplazan por los catálogos de las tiendas en línea en este momento. Solo para ver si algo interesante les llama la atención. Statista estima que las ventas de comercio electrónico minorista aumentarán de $ 2842 mil millones en todo el mundo en 2018 a $ 3453 mil millones (!) Para fines de 2019.

La fotografía de productos adquirió un nuevo nivel de importancia, como la forma más fácil de llegar, atraer e involucrar a los clientes en el dominio del comercio electrónico. En esta era saturada de imágenes, los estándares básicos de fotografía de productos han aumentado gracias a la abundancia de herramientas de edición de imágenes, filtros, la asequibilidad de las cámaras y, naturalmente, a través de la popularidad de Instagram. Los fundamentos del estado de marketing, que el contenido es el rey.

Los estudios muestran que la fotografía de productos ahora tiene un impacto significativo en las ventas a gran escala. El contenido visual está en condiciones de lograrlo o romperlo para sus ventas y marketing.

La imagen general de la marca depende de las tomas del producto: las imágenes nítidas y limpias ayudan a crear el mismo ambiente para toda la marca. Además, la fotografía de productos también está en condiciones de mantener sus tasas de retorno en el anzuelo.

El 22% de las devoluciones mencionan que el producto que se muestra en el sitio web y el producto que llegó tienen una apariencia diferente. Todos los empresarios saben que un artículo devuelto es más que un artículo sin vender, son gastos de envío adicionales, tiempo de servicio al cliente perdido y, lo peor de todo, mala reputación en línea.

Viniendo de un equipo de entusiastas de la fotografía, que son religiosos sobre la fotografía de productos, seguimos notando los mismos errores en numerosas imágenes de productos de comercio electrónico. Por muy básicos que puedan parecer esos errores, todavía tienen un impacto en los clientes. E ignorar estos errores puede resultar en que sus clientes potenciales ignoren sus productos.

En Arnold Colunga, amamos a las personas que crean marcas. Los respetamos. Y queremos que reciban la atención que merecen (y sus productos). Tú diriges el espectáculo. El mundo gira en torno a grandes productos, y tú eres el creador de ellos.

Esta lectura de 7 minutos será útil para aquellos con un presupuesto de marketing ajustado que intentan hacer bricolaje todas las fotos de productos para su colección o para aquellos que encargan este trabajo a profesionales pero quieren saber qué buscar mientras aprecian el resultado.

11 cosas que no debe hacer con la fotografía de productos que impulsarán sus ventas de comercio electrónico, cuando se eviten.

1. No se contente con solo una imagen del artículo. Dispara de 2 a 5 disparos.

Tener de 3 a 5 disparos por artículo es ideal, de hecho, ya que permite convertir a un usuario de comercio electrónico en un cliente con una probabilidad mucho mayor. 

Cuanto más cerca esté el producto de un precio superior, se esperarían más imágenes por artículo. Por supuesto, no estamos hablando de una exageración de más de una docena de imágenes de una pieza, pero de 3 a 5 son solo las expectativas del cliente. 

Fotografía de producto

Con piezas hechas a mano, debes asegurarte de tomar un par de primeros planos de los detalles, como una ligera imperfección de la costura cosida a mano de una blusa artesanal. O tal vez vea de cerca las manos de un manitas en acción: ya sea un alfarero trabajando en el torno de alfarero o un diseñador de sombreros que coloca la pieza final en un sombrero de boda.

En ángulo diferente: desde la vista frontal, posterior o lateral; tamaño completo o primeros planos; aislado o contra otros objetos; recostarse sobre un maniquí fantasma; Sea cual sea el concepto, no se contente con una imagen por artículo.

Se informa que a 1/3 de todos los compradores encuestados les gustaría ver más de 1 imagen por producto. Una vez que hayas hecho toda la preparación, hacer otro disparo o dos en un ángulo diferente no es un gran problema después de todo.

2. Retoques en fotografía de producto: no es el momento de ahorrar presupuestos. 

El retoque es una etapa importante de la sesión de fotografía de producto, que puede realzar las imágenes mal hechas o viceversa arruinar una gran imagen original al exagerarla. Sin embargo, incluso el mejor retoque no hará que las imágenes mal hechas sean grandiosas, pero algunas de las imperfecciones pueden corregirse durante el proceso.

Los 2 errores principales que hemos presenciado tanto a los profesionales como a los aficionados son propensos a cometer: retocar demasiado o hacerlo mal. Las imágenes mal editadas, así como las demasiado retocadas, son igualmente dañinas y hacen que el resultado parezca antinatural y poco atractivo, lo que en última instancia reduce sus ventas.

3. No subestime los antecedentes. Hace que su producto se destaque y su retoque sea más fácil.

En ausencia de equipo profesional, lo ideal es que haya comprado una pieza de vinilo o plástico blanco en la ferretería más cercana para usarla como fondo. La delgada hoja de material blanco flexible pero resistente se puede fijar fácilmente a una mesa con 2 clips y el otro extremo se coloca contra una pared, para crear un fondo sin costuras.

Vea este video que proporciona una guía sencilla y rápida sobre cómo configurar el fondo para la fotografía del producto.

En la mayoría de los casos, todas las fotos del producto se toman contra el blanco / y nos referimos a #FFFFFF blanco / fondo: el estándar de la industria, que es una configuración predeterminada con Amazon y Shopify .

Para tomas más creativas, los fondos de color o negro podrían ser una solución, pero definitivamente requieren más habilidades en términos de configuración y retoque de iluminación, por lo que es mejor dejarlo en manos de profesionales.

4. No tome la luz a la ligera. Es un asunto turbio.

La luz adecuada en la fotografía de productos es lo que el alcohol es para una fiesta exitosa: si proporcionas muy poco, todo el mundo se pondrá malhumorado y aburrido si proporcionas demasiado, las cosas pueden salir mal de muchas maneras.

Cuando se habla de fotografía profesional, se habla de equipos costosos. Cuando hablas de equipos de fotografía costosos, hablas de cámaras y lentes, por supuesto, pero también hablas de rayos. Me gusta mucho. De. Rayo caro. Hay iluminación frontal y trasera, iluminación de techo y lateral, así como una linterna y luces de relleno también. Y luego están los reflectores. Y softboxes.

¿Es esto posible crear una toma decente sin todo ese equipo profesional? De hecho, es. Pero debe aprovechar al máximo la luz natural y un par de soportes de lámpara de mesa con cuello de cisne ajustable, para que pueda experimentar y obtener el mejor enfoque en su objeto fotografiado. Crear una caja de luz de bricolaje también es imprescindible para difundir la luz.

La intensidad de la luz, la temperatura y su tono contribuyen al resultado final, aportando profundidad y volumen al producto, además de impactar en la tonalidad del color. En vista de la ausencia de iluminación profesional , se deben considerar dos factores principales: realizar muchas tomas de prueba con diferentes ángulos de luz frontal, luz lateral, reflectores y difusores; Una vez que encuentre la mejor combinación de ubicación e intensidad de la fuente de luz, siga haciendo la serie completa con el mismo desembolso para lograr la consistencia de las imágenes resultantes.

5. Guardar en el trípode puede ser contraproducente. Listo, firme, dispara. 

En la mayoría de los casos, la fotografía de productos se realiza para una serie de artículos, que se mostrarán en el mismo sitio web de comercio electrónico. Por lo tanto, la coherencia de la fotografía de un artículo a otro es muy importante. Quieres que tus objetos se coloquen en el mismo lugar contra el fondo y tu cámara a la misma distancia de tu «modelo».

El uso de un trípode le da a su sesión el nivel de consistencia que uno no puede lograr sin él. Sin desenfoques no deseados, sin saltos del producto de una imagen a otra. Un trípode nuevo comienza en $ 25 y servirá durante años. 

Lograr una amplia profundidad de campo es crucial para esa imagen nítida enfocada y una cámara estabilizada, la apertura baja y la velocidad de obturación lenta son las formas de obtener este resultado.

6. Usando modelos abrumadores. Manténgase enfocado en el producto.

La fotografía de productos con modelos es un segmento por derecho propio con un grueso manual de sus propias reglas.

Las principales reglas para los conjuntos de fotos de modelos son:

  • Asegúrese de que el modelo sea el adecuado para su público objetivo, no elija un modelo basado exclusivamente en una buena apariencia. No quiere que su modelo domine su producto. Asegurarse de que el modelo se complementa con el producto es vital.
  • Un modelo tiene que lucir natural y pensar dos veces si necesita esa sonrisa fija en la cara, similar a la fotografía de archivo, las sonrisas falsas han visto sus mejores momentos y una expresión tranquila y relajada podría hacer más bien sus ventas.
  • «Producto primero modelo segundo» es el mantra tanto para el modelo como para el fotógrafo antes y durante la sesión. No permita que el modelo domine el producto, tanto visualmente como en el estado de ánimo.
  • Asegúrese de disparar a la altura de los ojos, ya que las imágenes tomadas desde abajo o por encima del nivel de los ojos del modelo parecen poco naturales y distorsionadas.

7. Ser demasiado creativo con los ángulos y el posicionamiento del producto.

Esforzarse demasiado es un veredicto en sí mismo. Si su misión es proporcionar una representación realista de un objeto, asegúrese de hacer exactamente eso. Si bien la fotografía de productos para las redes sociales puede implicar algunos de los condimentos creativos, es mejor dejar las imágenes para la tienda en línea de forma realista sin mucho toque creativo.

El plano frontal, el plano trasero y uno de 45 grados serán suficientes para revelar todos los detalles necesarios para que un cliente tome una decisión informada. La toma de 45 grados es la más atractiva, por lo que también podría usarse como una imagen de héroe en toda la colección.

Los primeros planos de algunos matices de diseño son una ventaja perfecta, así como la fotografía de productos de 360 ​​grados. Pero para una tienda de comercio electrónico con un cheque promedio en el rango de hasta $ 50, el trío clásico funcionará bien. Cualquier creatividad adicional con ángulos divertidos generalmente se vería extraña y traería inconsistencia a toda la serie, tan difícil de copiar de una imagen de producto a otra.

8. El pecado mortal de la fotografía de productos: demasiada o muy poca exposición.

Puede que seas un novato o un principiante. Pero si hablamos de las fotos de los productos de su marca, es imprescindible comprender esta: cómo controlar su exposición. Ambos delitos son igualmente graves: tener una imagen sobreexpuesta o subexpuesta. Así que ignorar esto es una señal de alerta, que se reflejará en los resultados y, por lo tanto, también en sus ventas.

El tema es bastante complejo y requiere bastante experimentación. El autor del libro “Impresionante fotografía digital” ha realizado un gran video sobre el tema de cómo usar la velocidad de obturación, la apertura y el ISO para poder obtener la cantidad justa de exposición para su imagen.

9. Demasiados accesorios roban su producto, no le agregan.

En la era de Instagram, todos hemos visto demasiadas composiciones fotográficas abarrotadas y abarrotadas, donde es difícil distinguir entre lo que es el fondo, lo que está enfocado, lo que es el accesorio, lo que nos vende el producto.

Si el accesorio le quita el foco al objeto que está tratando de vender, no lo use. Si el accesorio no aporta ningún valor adicional, no lo use. Si el accesorio compite por asistir con su producto, usarlo tampoco es una buena idea.

Para el propósito de una fotografía de producto de una tienda de comercio electrónico, un fondo blanco y el producto son una imagen perfecta, que permite a sus clientes aprender sobre el producto sin distracciones y tomar una decisión informada sin dejar de concentrarse en el asunto.

10. El uso de imágenes de baja resolución reducirá el atractivo visual y las ventas.

Las imágenes de alta resolución son más atractivas a la vista. Se ven más profesionales en comparación con los de baja resolución. Proporcionan más claridad, detalles y son una descripción mejor y más realista de un producto. Se convierten mejor.

Una imagen de baja resolución de un reloj suizo de $ 10K hará que ese reloj parezca barato. Una imagen de alta resolución de un reloj de $ 10 hará que ese reloj parezca más caro de lo que realmente es.

La resolución mínima recomendada es 1200px x 1200px. ¿Está buscando la forma más fácil de hacer que sus productos de mercado masivo se vean bien? Asegúrese de tener imágenes de aspecto profesional en alta resolución.

11. No acepte el trabajo mediocre, incluso si fue usted quien lo creó.

Suena bastante obvio, ¿verdad? Pero, de hecho, no es demasiado fácil de cumplir.

Has puesto tu corazón y tu alma en esas imágenes, ¿cómo podrían ser malas después de todo eso? Elija un sitio web de un competidor cuyas imágenes le encanten antes de comenzar. Si las imágenes de sus productos de bricolaje no se parecen a eso, por mucho que lo haya intentado, no las use.

Después de todo, si hay un solo factor que puede afectar negativamente sus ventas de inmediato, son las imágenes borrosas en ángulos incorrectos con sombras largas. Las imágenes creadas profesionalmente ayudan a captar la atención, ayudan a transmitir la historia del producto, a convencer y a sostener al público objetivo.

La fotografía de gran producto es la inversión con el mayor retorno de la inversión y el ahorro que ninguna empresa puede permitirse. Nuestros clientes reafirman esta verdad todos los días. Esperamos que nuestros consejos de expertos le ayuden a comprender no solo los errores en sí mismos, sino también el costo que esos errores conllevan.

Después de todo, la fotografía de productos ejecutada profesionalmente tiene el poder de hacer que incluso las empresas más pequeñas parezcan grandes y sólidas.

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